洋品牌山鸡变凤凰

落魄狭

“一碗汤的钙质含量是牛奶的4倍、普通肉类的数十倍。”这碗面可惜变了味。味千拉面终于承认所售拉面的汤底是由浓缩液兑制而成，那几十元一碗的拉面营养价值跟普通兰州拉面没有区别。

不少在中国知名的洋品牌，其实在老家都很“草根”，有些甚至快要被本土同胞淘汰了。可是转战中国后，它们却拥有了“点石成金”的魔力，甚至山鸡变凤凰，跻身于“贵族”行列。
  

  拉菲红酒
  “给我开一瓶82年的拉菲。”多年前香港电影的经典台词成为当下中国富人选择红酒的唯一标准。实际上，拉菲在全球葡萄酒名庄里，价格并非最贵，品质并非最佳，只是在中国炒得名气最大。这跟“市场”和“品牌”没有必然的直接联系，拉菲不知道给中国人添加了多少消费主义泡沫。


  
哈根达斯
“爱她，就带她去哈根达斯”，是一句在中国很流行的广告语，哈根达斯也成为贵族冰淇淋。

  哈根达斯并不是国人想象的那样金贵，在国际航班上哈根达斯免费供应。在发源地美国，哈根达斯是个极普通的品牌，主要在超市和自动售货机售卖，很少有专门店，国内卖78元的家庭装在美国只卖2.99美元。




  星巴克
  在北上广深，星巴克的绿色标志随处可见，而“小资”们的流行语就是：“我不在办公室，就在星巴克；我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”在“小资”们看来，那是一种很有“面子”的境界。不过，星巴克在发源地美国是物美价廉的大众饮料，“移民”中国却成了时尚、优雅情调的元素。星巴克在美国卖咖啡，转到中国却销售情调和文化。



  芝华士
  在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，很难想象，会有年轻人选择威士忌。在苏格兰爱丁堡著名的威士忌中心，芝华士在数百种威士忌品牌中毫不起眼，许多英国人到了中国才知道这是来自苏格兰的威士忌品牌。但在中国，芝华士是高档威士忌的代名词了。在中国酒吧，你叫一杯“威士忌加冰”，服务生会想也不想地送上一杯芝华士。这真是个讽刺。IKEA宜家

  1998年进入上海，1999年进入北京，2005年进入广州的IKEA家居，以其DIY的设计风格及昂贵的售价，成为白领与“小资”理想的高端家居品牌。在欧美，宜家是价格最低的家居品牌，美国人买宜家就像买衣服，好看就买，用腻了就换，宜家家具不是被换、被卖就是被扔。

  


  Evian依云水
  有人把“我只要依云水”当做建立优越感的途径。

  一个依云迷一个月在餐厅、酒吧、家中、外出等饮水上的投入近千元，认为只有这种精美的水才能与自己的服饰搭配。很多人觉得依云水时尚、奢侈，但这是一种误读，因为外国人看待依云水相当于我们对待农夫山泉。




  《ELLE》杂志
  买《ELLE》的读者认为自己优雅，难怪出版人洪晃曾开玩笑地将版权合作的杂志称为“国际大户人家的中国养女”，一本办给卡车司机与建筑工人看的《FHM》到了中国，变身《男人装》，突然“雅痞”起来，可以围绕“中产阶级”与“后现代主义”等话题高谈阔论。

  


  Cigar雪茄
  一支古巴Cohiba雪茄可以卖到400元。偶尔来一支不是难事，将抽雪茄养成习惯却需要财力和品位的支撑，目前中国能够整年消费雪茄的只属于富豪级别。在古巴，60%~70%的男性都抽雪茄，这是普通民众日常生活中不可或缺的一部分。中国人眼里的奢侈品，不过是另一个社会主义国家的重要创汇产品而已。